За январь—сентябрь 2026 года бизнес и государство провели 44,9 тыс. закупок в сфере рекламы, маркетинга и медиа — на 6,8% больше, чем годом ранее. Суммарная начальная максимальная цена контрактов выросла на 24%, до 89 млрд рублей: заказчики готовы тратить на каждую процедуру заметно больше.
Почти половина процедур — 49,2% — пришлась на госзакупки по 44-ФЗ, 17,1% — на закупки госкомпаний по 223-ФЗ, 30,2% — на смешанные площадки, где размещаются и госорганизации, и коммерческие компании. Еще 3,5% процедур прошли на коммерческих площадках.
Исследование сравнивает тендеры за январь—сентябрь 2025 и 2026 годов. В нем выделены четыре направления: оборудование и материалы для рекламы, размещение материалов в печатных изданиях, услуги в области рекламы и маркетинга, включая digital, а также услуги теле- и радиовещания с размещением рекламы в эфире.
В «Контур.Фокусе» оценивают рост суммы всех закупок в рекламе, медиа и PR за тот же период на 26,3% год к году. Там отмечают сокращение закупок по 44-ФЗ и рост по 223-ФЗ, а также снижение суммарной и средней цены закупок у бизнеса.
Изменения объясняют укрупнением лотов и централизацией госзакупок: заказчики чаще объединяют разрозненные запросы в один контракт. Число заказчиков по 223-ФЗ выросло, а компании выбирают небольшие, измеримые и короткие контракты вместо крупных годовых соглашений, экономя и перестраивая рекламные стратегии.